stratégie marketing
L’entreprise (faute de savoir-faire ou de moyens) peut prétendre sauter dans « le train en marche » mais à titre de passager seulement. Elle doit se rabattre sur des produits de type « Me too » pour préserver autant que possible sa position, voire dans les cas extrêmes tenter de limiter la casse.

À court ou moyen terme, des volumes potentiels moindres ou le coût de revient moins compétitif peuvent transformer la fixation du prix de vente en dilemme : L’entreprise doit ou bien proposer un produit “équivalent” en qualité à prix élevé ; ou bien -le plus souvent- proposer un prix compétitif qui conduit à l’offre d’un produit de qualité moindre voire “dégradée ”.

tiré de Wikipedia